首頁   要聞   行業   地方   觀察   科技   投融   城市   專家   研報   學術   文博   文創   景區   交通   住宿   紅色   鄉村  樂園   戶外   節會   環球   攻略

“黃金周”難掘金,拿什么拯救旅游人的Q4

 二維碼
發表時間:2022-10-11 21:45來源:鳳凰網旅游 李楚薇

今年國慶節假期國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%。


2022年最后一個假期已經結束,在這個旅游業者翹首以盼的“黃金周”,掘金似乎并沒有那么容易……


10月以來,由于各地疫情反復,國慶節小長假旅游市場表現雖不如預期,但也并非亮點全無。


鳳凰網旅游采訪了來自民宿、主題公園、旅行社等領域的一線旅游人。他們之中有人節前退錢退到手軟,有人連續7天滿房,忙得不亦樂乎;有人忙碌一天便宣告“長假”結束,亦有人創新產品打造“新爆款”;有人盼望著下一個“黃金期”,亦有人主張旅游業需要長期主義……


這個國慶節,眾相環生之下,旅游業得到了什么,又正在失去什么。


“新低”、“險增”、“致歉”……


根據文化和旅游部數據中心發布的數據,2022年國慶節假期7天,全國國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%,按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%,實現國內旅游收入2872.1億元,同比減少26.2%,恢復至2019年同期的44.2%。


中國旅游研究院院長戴斌在撰文中表示,2022年可能是過去三年受疫情影響最深,旅游市場景氣最弱的一年,2022年的國慶節假期也是過去十年旅游出游/接待人數最低的一年。面對前所未有的壓力和挑戰,越來越多的業者認識到:旅游業經濟屬性強、市場化程度高,面對前所未有的挑戰,躺平不可取,躺贏不可能。只有錨定旅游新需求、培育產業新動能,才能以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅游韌性復蘇和可持續發展。


再來看看全國各省市地區的表現,已經公布旅游數據的省份中,廣東、湖北、四川旅游市場尚算“熱鬧”,接待人次均超過4000萬,其中湖北省旅游收入最高,達到239.03億元,廣東省緊隨其后,旅游收入為236.08億元,四川省旅游收入與2021年同期相比,呈現斷崖式跌落,僅達146.41億元。


遇冷的不僅只有四川,在公布數據的省份中,僅有浙江省旅游人次與2021年同期相比有0.8%的增長。而浙江省之所以能拔得頭籌,主要得益于省內游與省外客源市場的雙向發力。據浙江省文旅廳發布的國慶假日旅游監測數據顯示,按照旅游客源市場結構分,省內游(全域流動)占比高達83.2%(較2021年同期提高了11個百分點,較2020年同期提高了18.2個百分點,較2019年同期提高了25.9個百分點);省外游客占比為16.8%,客源地比重列前三的分別是上海、江蘇和廣東。


這些數據似乎也意味著文旅行業的寒冬仍未過去……不僅如此,由于疫情反復,多地政府發布致歉聲明,其中,鳳凰縣文化旅游工作委員會向游客致歉,并表示滯留游客將免費享受2023年度鳳凰縣全境A級景區暢游,烏魯木齊經開區發文表示將竭盡所能,為滯留旅客排憂解難,千方百計做好服務保障工作。


短線“躺贏”,長線 “躺平”


這個假期,周邊游、本地游仍然是主角,在大眾點評平臺上,“周邊游好去處”成為國慶期間熱門搜索詞,搜索量環比節前上漲186%。攜程數據也表明,國慶7天,本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。


城市周邊項目的營業情況也驗證了這樣的現象,北京歡樂谷游客接待量較2021年穩步增長,營業收入恢復至2019年同期的122%,上海歡樂谷旅游出游人次恢復至2019年同期的153.4%;總體經營收入恢復至2019年同期的134.5%;上海海昌海昌海洋公園接待游客人次超16萬,其中本地游客占比達到70%。公園度假酒店國慶黃金周的平均客房預定量也提前10天就已達85%,國慶期間全部滿房,人氣火爆,其中近80%為本地游客。


網紅露營品牌大熱荒野營地相關負責人告訴鳳凰網旅游:“近兩年來,用戶對于露營的需求及熱情只增未減,十一期間,我們的項目基本提早兩周前已經全部訂滿,北京的營地三四周前就已經全數訂滿,從數據來看,我們整個九月份業績立下新高,十一假期后預定也依然踴躍?!?/span>


熱鬧是他們的,作為“老牌長紅”旅游目的地的海南的氣氛在這個假期略顯蕭條,三亞某酒店相關負責人表示:“由于暑期的一波疫情,我們酒店到9月22號才開始慢慢恢復營業,此后我們推出了一系列針對本地居民的優惠活動, 10月1號開始入住率還算是可以,但是沒過兩天海棠灣又有新增病例,這個假期就這么靜靜地結束了?!?/span>


江西省環境國際旅行社總經理鄒志鵬發現一個奇怪的現象:江西省境內,像廬山、三清山這樣往年人滿為患的名山大川類景區今年假期人跡寥寥,而城市周邊隨便一個牧場、營地卻人滿為患?!笆黄陂g,長線游和省內游的游客數量比例是1:9,值得一提的是我們首次推出的親子游產品受到歡迎,3天2夜的價格為3480元(2大一?。?,在十一前一周就已經售罄?!?/span>


不僅僅是這個假期,周邊游的火爆似乎一直持續了好幾年,這樣的態勢會一直持續下去嗎?長線旅游還有機會嗎?


“長線旅游必須還有機會,暑期上半段長線旅游的火爆即是明證,”北京第二外國語學院副教授吳麗云表示,“這也說明消費者仍然是有長途旅行的需求,如今長線目的地受冷主要還是受到疫情的限制,疫情一旦出現好轉,市場仍然存在?!?/span>


對于這個問題,中國社會科學院教授魏翔也表明了自己的觀點:以往,我們總是把旅游看成是一種長線活動,我們總認為如果不出遠門就不叫旅游,實際上,這樣的概念早已發生變化,隨著文旅的融合,隨著人口結構的變化,旅游的常規表現形式是休閑業態。很多人認為周邊游、本地游的火爆得益于疫情的發生,實際上并不盡然如此,旅游形態發生的變化,面對外部沖擊的時候,可能會變化得快一些,但是其根本形態的變化不是由疫情、戰爭、氣候等外部沖擊的原因所引起,而是由人口結構變化和經濟周期所導致的。從這個角度來看,本地游、周邊游的火爆并不會因為疫情的好轉而遇冷,未來會成為一種常態,而且這種態勢將遠遠穩定于長途旅行。


滿房或顆粒無收,“冰火”一瞬


由于本地消費市場需求旺盛,京郊民宿在這個假期價格呈上漲趨勢,游客反應,“平時2000多元一晚的民宿,國慶期間漲到了3800元?!币嘤杏慰吞崆?0多天預訂了懷柔九渡河的一家民宿小院,四居室花了4400元,比平日價格貴出一大塊。


然而,從全國范圍內來看,北京京郊民宿的火爆似乎只是個例,根據民宿酒店預訂中臺訂單來了提供的數據顯示,國慶期間國內精品民宿市場整體表現稍顯冷清,全國范圍內其服務的國內精品民宿在10月1日的平均入住率為54%,而全國范圍內10月6日這日的入住率僅為36%......疫情之下,越是體量小、業務單一的項目抗風險能力越差,而精品民宿則稱得上是“典型”。


宿集營造社召集人夏雨清表示,“黃河宿集有10家民宿,108間客房,一個營地,20頂帳篷,很早就訂滿了,但遇上了中衛疫情封城,顆粒無收,每天30萬元的收入就沒了。節前的幾天,各家民宿退款都退得手軟了?!?/span>


位于張家界的五號山谷民宿的狀況似乎比黃河宿集幸運一些,主理人劉藝告訴我們:“1號到4號,張家界的項目是滿房狀態,5號的入住率也達到3分之2,6號疫情發生之后,只剩下少量滯留游客?!备鶕慕榻B,去年張家界的疫情,五號山谷的損失就高達150萬到180萬,要像往年一樣,單純依靠這一、兩個假期是不可能挽回損失的?!拔覀冞€是希望往小眾深度的產品上發力。當我們的產品足夠差異化能夠吸引到客戶,那么季節的限制將不再明顯?!?/span>


根據夏雨清的介紹,位于重慶的巴谷宿集和位于陜西留壩的秦嶺宿集均受到不同程度的影響,入住率分別為90%和70%,“浙江松陽陳家鋪村的飛蔦集民宿沒受疫情影響,15間房,7天都滿房,客房營收22萬元多。在村里還有一家咖啡館,兩個員工,平均每天收入6000元?!迸c其他民宿主相比,夏雨清似乎并沒有那么焦慮,保持了一貫“凡爾賽”的樂觀態度:“市場永遠都在,主要還是拼產品和服務,經營民宿是長期主義,也不能單靠一個假期發力?!?/span>


“反向”或能“逆流而上”


這個十一,“反向旅游”的概念忽然火上熱搜,成為微博上得到眾多討論的議題。


實際上,小眾目的地的走俏現象早已顯現,中國旅游研究院總結了這樣的現象:去哪兒網發布的《2022年暑期小眾目的地高星酒店預訂增幅top10》,可能要對著地圖查找這些地級市到底在哪兒:鶴崗、漢中、克拉瑪依、保亭、海東、延安、遼陽、荊門、文昌、伊春。還有春節機票增幅的前十位城市也是出乎很多人的預料:荔波、凱里、雞西、烏蘭察布、九寨溝、澳門、烏海、五大連池、佳木斯、宜賓。這與年輕人的“反向旅游”或者“躺平旅游”“擺爛旅游”有關,他們不再跟團走傳統的旅游線路,也不再跟著所謂的意見領袖(KOL)去那些熱門的旅游城市或者景區打卡,甚至不屑于做攻略,而是找一個性價比超值的四五線小城市或是冷門的目的地,隨心所欲地呆上幾天。文化和旅游部數據中心監測顯示:多達83.5%的游客會主動錯峰出游,選擇新興目的地和景區游玩。


戴斌表示:“按照傳統的旅游理論,很難解釋他們的旅游行為,也很難將納入傳統旅游業者的視野。好在是旅游者定義旅游業,而不是相反。傳統的理論解釋不了,自有新的理論出來解釋,傳統的業者服務不了,自有創業創新者入場?!?/span>


魏翔則認為:“所謂‘反向旅游’有三個特點:非景點化(不以瀏覽為導向)、非標準化、非消費化(不以購物為導向),恰好與我們所說的‘休閑游’的特點不謀而合,旅游向休閑泛化是人口結構、經濟周期及社會不斷穩定成熟演進過程中的自然表現,這種趨勢將長期存在。


根據吳麗云的分析,雖然現階段人們還只關注去冷門城市對高星酒店“薅羊毛”,但“反向旅游”的概念其實是個很好的引導。她表示,“ 其實旅游界一直在提‘在旅游旺季時,把游客引向冷點與溫點地區’,將客流導向一些有好的旅游資源卻知名度不高的地方。游客過度集聚熱點旅游地或旅游景區,不僅會造成當地的供需難均衡,也會因游客過度集聚而造成游客體驗降低。很多熱門景區旺季淡季的客流量差別很大,但如果按旺季最大承載量供給旅游產品,會造成淡季的巨大資源浪費?!聪蚵糜巍浅S欣谄胶夤┬?,提高資源利用效率,也有助于提升游客的旅行體驗?!?/span>


“冷門城市也有很多資源值得挖掘。當然,如果小城本身沒有有吸引力的資源,基礎設施和公共服務配套也跟不上,人們只是去宅酒店,對當地文旅產業的發展帶動相對有限。但如果一些冷門目的地能抓住反向旅游概念興起的機遇,提升基礎設施與公共服務水平,包裝好自己的旅游吸引物、城市特色氛圍與風土人情,讓消費者來逛逛后覺得‘不虛此行’,那就非常有助于將冷點城市變為熱點城市,帶動當地產業和經濟的發展?!眳躯愒茝娬{。


總而言之,國慶假期已過,“黃金周”卻沒有如期而來,旅游行業盼望的拐點何時到來也猶未可知。數據反應的雖是客觀事實,但正如北京青藍文旅規劃院院長馬牧青所言,有游無旅的小半徑休閑或微度假與真正的旅游還是有區別的。從這個黃金周數據來判斷中國旅游長期發展的根本方向、目標與路徑,或失之偏頗。

【中國旅游網版權聲明】原創內容版權歸本站所有,如轉載請注明來源"中國旅游網"或"www.ct.cn"并附文章鏈接,需確保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘錄和轉載的第三方內容,本站無法保證其真實性,亦不代表本站觀點和立場,版權歸屬原媒體及作者,如有版權異議請聯系我們予以刪除。

相關推薦
住宿業現“營銷熱”?!?022卡塔爾世界杯”小組賽激戰正酣,酒店民宿企業也趁勢打響營銷戰,觀賽主題房、世界杯套餐、VIP定制觀賽席位等“產品”扎堆上線。據財聯社記者了解,大屏沉浸式體驗、球迷共享觀賽氛圍、暢享啤酒及餐飲套餐等是住宿類企業世界杯相關營銷活動的主要賣點,其中,影音房尤受青睞。同程旅行數據顯示,11月20日世界杯開幕日當晚,全國“看球房”預訂量環比暴增超過30倍。成都、廈門等地的影...
全國多地落實最新出行政策。2022年的冬天,注定會被歷史銘記。困擾我們三年之久的那只黑天鵝,或許真的就要飛走了。01 張文宏發聲,業界大佬請命在12月3日的中華醫學會2022年醫學病毒學大會上,張文宏教授表示:隨著新冠病毒出現新的變化,當前出現了一些新的臨床特征,整個防疫模式也在逐漸轉變。未來對新冠病毒流行的控制,可能不在于核酸清零,而是將病毒的致病率降到非常低的水平。這段話里有兩個重點,一...
12月5日電 日前,國家發展改革委、文化和旅游部等部門聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)。近年來國內露營旅游休閑呈現爆發式增長。階段性看,這主要是因為新冠疫情下居民偏好行程短、安全性高的就近出游和戶外休閑。但長遠而言,露營旅游是承載居民健康休閑、青少年自然教育的重要載體,是旅游業拓展投資和消費新增長點的重要渠道,是激活傳統旅游產品新動能、挖掘城鄉休閑...
一些旅游景區陸續推出數字藏品,旨在提升吸引力,創新玩法,刺激消費,為文旅融合增添新亮點。遠方的名山大川、館藏的珍貴文物、悠久的歷史故事、新穎靈動的藝術設計……數字藏品以看得見卻摸不著的虛擬方式,逐漸進入游客視野,被關注被收藏。一些旅游景區陸續推出數字藏品,旨在提升吸引力,創新玩法,刺激消費,為文旅融合增添新亮點。景區試水近日,山東省嶗山風景區首發數字藏品《巨峰神鰲》,其中高端嶗山海底玉款上線...
近日,文旅部市場管理司召開全國劇本娛樂管理工作視頻會,督促各地加快備案、加強政策宣傳、加大檢查力度,將劇本娛樂經營場所全面納入監管視線。文化和旅游部網站消息,近日,文旅部市場管理司召開全國劇本娛樂管理工作視頻會,督促各地加快備案、加強政策宣傳、加大檢查力度,將劇本娛樂經營場所全面納入監管視線,進一步推動劇本娛樂管理政策落實落地。會議通報了地方劇本娛樂管理工作開展情況、存在的主要問題并做工作部...
聚焦/熱點

聚焦/熱點

副標題

聚焦
熱點
關鍵詞
關鍵詞
紅色旅游
鄉村旅游
夜間旅游
康養旅行
戶外旅行
研學旅行
城市
酒店
航空
攻略
景區
樂園
標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副標題

視線
論道
視點(2)(1)(1)(1)

視點(2)(1)(1)(1)

副標題

旅行
環球
視點(2)(1)(1)

視點(2)(1)(1)

副標題

動態
動態

全國旅游投訴舉報熱線:12345   中國互聯網違法和不良信息舉報中心:12377

京ICP備2021027040號-2    經營許可證110105017960088    京公網安備11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved