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數據:旅游業呈現積極亮點 紅色旅游成最亮風景

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發表時間:2022-10-08 09:56作者:陳愛平來源:中國網

經文化和旅游部數據中心測算,國慶節假期七天,全國國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%,按可比口徑恢復至疫情前同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元,同比減少26.2%,恢復至疫情前同期的44.2%。從假期旅游市場表現來看,旅游業既面臨前所未有的挑戰,也呈現出積極的亮點。

相較不久前的中秋節假期,國慶節假期七天旅游市場主要指標進一步回落。國慶節假期的游客平均出游半徑118.7公里,同比下降16.0%;游客在目的地的平均游憩半徑9.6公里,同比下降26.5%。文化和旅游部數據中心監測顯示,國慶節假日期間選擇跨省游和省內跨市游的游客比例分別下降了14.4和9.5個百分點。前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居于前三位,分別達23.8%、22.6%和16.8%。

但國慶節假期旅游行業也呈現多方面亮點。中國旅游研究院院長戴斌介紹,“家國天下中國紅”成為國慶節假期旅游主基調。喜迎二十大、家國情懷深,紅色旅游成為國慶節假期最亮的風景。感悟紅色文化、厚植家國情懷成為中秋和國慶節文化休閑和旅游市場的主旋律。同程旅行數據顯示,今年“十一”假期,國內紅色旅游景區預訂量同比增長15%。

親子研學、家庭休閑和文化體驗成主流。戴斌分析,社群經濟、親子旅游和家庭旅游的興起,讓基于情感、社交和價值觀的再團隊化成為可能。文化和旅游部數據中心專項調查顯示,國慶節假日期間以親子研學、家庭休閑和文化體驗為動機的游客躍居前三,分別占比33.1%、30.0%和16.7%。而以親近自然為動機的游客為13.5%,由去年第一位下降為第四位。

高頻次的本地休閑有力支撐了客源地在現代旅游經濟體系的主導地位。國慶假日期間,攜程平臺上本地、周邊旅游訂單占比達65%;同程旅行平臺用車本地訂單占比近九成,酒店本地訂單占比超過六成,均居于歷史較高水平。北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旅游接待人數雖然同比下降,但是旅游收入還有所增長,甚至出現遠郊區縣的品質民宿一房難求的現象。

文化、藝術、教育、科技推動旅游業從傳統作業方式走向現代產業生態體系。文化和旅游數據中心專項調查數據顯示,假日期間參與文化活動的游客占比93.1%,同比提高2.2個百分點。更多的市場主體如環球、迪士尼、長隆、華住、亞朵、廣之旅,正在將數字化策略應用到市場調查、產品研發、渠道管理和會員服務等企業管理的實踐環節中。

戴斌分析,旅游業經濟屬性強、市場化程度高,面對前所未有的挑戰,只有錨定旅游新需求、培育產業新動能,才能以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅游韌性復蘇和可持續發展。

戴斌表示,在需求演化和供給創新的共同作用下,融入城鄉生活場景的文化場館和休閑空間成為廣大游客流連忘返之地,孕育著新時代旅游業創新發展的無限可能。大眾文化、公共藝術與旅游業的融合呈加速發展的趨勢,游客和市場主體的獲得感得到了進一步提升??萍紕撔潞同F代制造業不僅為當代旅游業注入了全新動能,也直接介入產品研發和場景營造過程,并重新塑造旅游市場競爭和產業發展的大格局。

這也成為業界共識。例如,春秋旅游推出“春野秋夢”連鎖露營地,攜程推出助力鄉村振興和共同富裕的農莊計劃和高增長的海外業務,同程旅行著眼本地消費和中近程市場并小幅拉升了第二季度住宿業務收入,景域驢媽媽的帳篷客度假酒店落戶黃山。

戴斌還分析,服務本地居民生活的互聯網平臺開始成為旅游休閑市場的新勢力。例如,高德、百度、騰訊等地圖商,滴滴、神州、首汽等網約車平臺,美團、哈啰等共享單車都在提供目的地小交通服務的同時,不同程度地介入商家推介和消費場景關聯。嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等新媒體以及眾多自帶流量的垂直媒體和自媒體,成為旅游生態的有機組成部分。

此外,休閑空間和旅游業態的聚合重生。南京旅游集團介入后的聚寶山郊野公園轉型為包括馬術、卡拉車、電競、無動力樂園在內的時尚生活聚集區。良業科技打造的北京亮馬河風情水岸和配套的朝陽咖啡節,為北京的世界旅游城市構建了面向當代生活的亮麗風景線。

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