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木鳥民宿發布《2022國慶民宿市場預測報告》

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發表時間:2022-09-24 21:08來源:邁點網

以露營為代表的戶外活動成為國慶熱門選擇。

9月22日,木鳥民宿發布《2022國慶民宿市場預測報告》。報告顯示,受休閑度假及探親訪友需求等因素帶動,國慶民宿市場穩中有升,十一黃金周訂單預計將達到2019年同期的1.7倍。國慶假期用戶平均出游半徑有所擴大,長線游訂單回升,但周邊深度游仍是趨勢,紅色游、采摘游、以露營為代表的戶外活動成為國慶熱門選擇。

沿海城市領跑國慶市場 品質民宿迎來較快增長

國慶作為今年最后一個小長假,民宿市場穩序增長。數據顯示,木鳥民宿平臺近一周訂單環比上周增長95%,隨著國慶旺季的臨近,預計國慶假期民宿訂單或將達到2019年同期的1.7倍。

國慶期間熱門出游目的地前十名為:長沙、廈門、青島、南京、威海、重慶、杭州、廣州、上海、北京,長沙繼中秋假期后再次奪得榜首,成功衛冕。

沿海城市占據半數席位,表現依舊亮眼,廈門實現社會面清零后增速明顯,預訂量較五一同期增長126%,曾厝垵、黃厝海灘附近民宿預訂火爆;青島、威海熱度不減,連續登榜熱門目的地前十城市;近期長三角區域旅游市場有序恢復,以南京、杭州、上海、蘇州、舟山為代表的長三角區域預訂量增長明顯,南京憑借六朝古都的歷史底蘊與豐富的人文景觀登榜第四名。廣州長隆度假區、北京環球影城、上海迪士尼樂園等一線城市主題樂園附近民宿頗受用戶喜愛。

在這些熱門城市中,四木民宿預訂量普遍高于國慶市場大盤。其中,長沙、南京、重慶、北京等地的四木民宿預訂量同比2019年增長均超過85%。

民宿周邊深度游熱度增長 需求復蘇帶動客單價提升

受就地過節倡議帶動,國慶出游人群主要由本地、周邊客群構成,符合度假體驗的特色民宿憑借差異化體驗吸引了眾多用戶青睞,民宿休閑度假成為假期旅游市場主導方向。

從用戶入住民宿時長來看,入住1-2天訂單占比26.9%,入住3-4天訂單占比41.3%,入住5-6天訂單占比28.6%,入住7天及以上訂單占比3.2%。其中,北京、上海、廣州、南京等地多為2天左右訂單,入住天數較少,出行時間偏短,用戶主要以近郊游目的地為主;廈門、青島、威海、重慶、杭州等地以3-4天訂單為主,長沙、蘇州等地4天及以上訂單占比較高,民宿深度游興起,并日漸和當地生活業態融合。

受市場供需情況及用戶入住時長增加影響,數據顯示,平臺客單價環比上周增長32%,“民宿+”帶來的體驗感和自由度讓民宿成為更多用戶的選擇,從而帶動平臺民宿預訂量的增長。

95后更愛提前預訂 鄉村品質游熱度激增

根據火車票預售日歷來看,從9月17日開始可以購買國慶假期火車票,一些熱門方向的車票銷售十分火爆,部分熱門車次車票已售罄。從民宿預訂數據來看,自9月17日起,平臺預訂量一路走高,其中近四成訂單來自95后。隨著假期臨近,預計平臺預訂量將在節前3天迎來新一波小高峰。

國慶假期,鄉村民宿搜索熱度增長較快,近一周以來,平臺上帶有“采摘”、“親子”關鍵詞的民宿瀏覽量明顯增長,搜索熱度環比上周漲幅超過170%,鄉村民宿預訂量達到2019年同期的1.9倍。目前,國慶假期北京鄉村民宿訂單環比上周增長65%,較2019年同期上漲了105%。此外,上海崇明島和青浦區朱家角民宿訂單環比上周均實現雙位數增長。如今,在一系列鄉村振興政策的激勵下,鄉村民宿正逐漸升級為集采摘體驗、住宿、研學、露營等于一體的度假目的地,品質鄉村游駛入快車道。此外,紅色游備受用戶關注,長沙橘子洲景區、北京天安門、南京雨花臺烈士陵園等地的紅色旅游景點人氣較高。

“國慶假期,民宿“深度游”、“品質游”將有更多創新發展的機會?!蹦绝B民宿CEO黃越表示,盡管長線游有所增長,但周邊深度游是今年國慶假期的出游大趨勢。由于國慶是本年最后一個小長假,國慶假期有望迎來全年出游新一波高峰。此外,以四木房源為代表的品質民宿整體消費表現較好,民宿高質量發展的勢頭將更加明顯。

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