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國慶數據預測報告:國內整體酒店市場表現稍顯冷清

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發表時間:2022-09-20 15:23來源:攜程酒店程長營

酒店市場搜索熱度約恢復至2021年同期7成、2019年同期的5成。


即將迎來的國慶黃金周,因作為今年最后一個黃金周而備受矚目。臨近假期,疫情防控態勢嚴峻,國慶市場熱度是否受到影響呢?又有哪些地區和玩法更受客人青睞呢?


據攜程程長營發布的《2022國慶大數據報告》,臨近國慶,疫情防控態勢嚴峻,國內整體酒店市場表現稍顯冷清,預期熱度恢復至2021年同期7成,上海、北京、杭州、長沙、南京位居酒店熱門搜索目的地前列,西雙版納、平潭、迪慶等地酒店熱度上漲較快,恢復疫情前水平。


“十一”黃金周,酒店主力消費人群集中在80后、90后,電競、露營、溫泉酒店吸引了本地及周邊用戶的關注,而古鎮、古城商圈附近的酒店,則受到跨省用戶的青睞。


整體市場稍顯冷清


9月以來,全國29個省份報告了新增本土感染者,部分地區社區傳播和疫情外溢仍未完全阻斷,防控形勢嚴峻復雜。當前,全國疫情在局部時有發生。前期疫情較重的重點省份取得疫情防控的階段性成效,個別省份的部分地市疫情仍在發展中。為確保國慶前后不發生本土規模性疫情,最大限度減少對生產生活的影響,讓人民群眾度過一個健康、平安、祥和的假期,國務院聯防聯控機制,強化優化了一系列防控政策措施,包括倡導廣大群眾國慶假期在本地過節、跨省出行需持48小時內核酸檢測陰性、推廣“落地檢”等。


在此背景下,今年國慶假期酒旅市場稍顯冷清。截至9月18日,機票市場搜索熱度約為2021年同期的50%、2019年同期的30%,火車票市場搜索熱度約恢復到2021年同期的50%。



酒店市場搜索熱度約恢復至2021年同期7成、2019年同期的5成。機票熱門搜索目的地主要集中在上海、北京、廣州、深圳、昆明等城市,火車票方面,熱門搜索目的地包括杭州、廣州、長沙、武漢、南京,而上海、北京、杭州、長沙、南京則位居酒店熱門搜索目的地前列,其中,南京酒店搜索同比2021年同期增長15%,此外,西雙版納、平潭的酒店搜索漲幅(同比2021年)分別達102%、73%。



用戶需求預測


市場熱度:闔家出行為主,80后、90后仍是消費主力

今年國慶期間, 80后、90后仍是消費主力,截至9月18日,80后、90后在酒店消費人群中占比分別達到41%和30%,00后成長迅速,占比同比2021年同期增長75%。另一方面,家庭游成為熱點搜索關鍵詞,人們選擇酒店時更關注親子房、家庭房等套房。


本異地、用戶行為:出行半徑及周期相對小長假拉長,十一為入住高峰

國慶7天長假讓消費者的出行選擇更加豐富。盡管受疫情影響,本地游仍是主流,但中長線游成為今年國慶黃金周的重要趨勢。一方面,上海、北京、杭州、南京、長沙等兼具客源地和目的地屬性的城市,國慶假期酒店入住熱度較高。


另一方面,大理、西雙版納、迪慶等西南地區長線目的地的酒店入住熱度相較中秋假期有所提高。根據預測,2022年國慶假期的酒店訂單中,跨省酒店訂單比例預計將達到50%以上,長線旅游需求得到一定的釋放;省內住宿、本地住宿的時間相對延長,連住2天以上的訂單占比近40%,相較中秋有所提升?!笆弧秉S金周期間的酒店入住高峰將出現在長假首日(10月1日),不少消費者也選擇拼假等方式,在長假前一日錯峰出游入住,避開客流高峰。


熱點主題:鄉村、電競、露營、溫泉

“十一”黃金周期間,本地游、周邊游需求仍然十分旺盛,動植物園、主題樂園等景區附近的酒店吸引了眾多消費者的青睞,成為本地及周邊市民放松身心、親近自然的熱門之選。而隨著天氣逐漸轉涼,在溫泉酒店度過也成為國慶假期休閑度假的趨勢——國慶假期,溫泉酒店的訂單量同比2021年同期上漲5%。同時,年輕游客假期的休閑方式日趨個性化和多元化,或是趁著假期與好友相約電競酒店“戰個痛快”,或是打卡網紅酒店“宅度假”,又或是趁著秋高氣爽野外露營。截至9月18日,電競、網紅、露營主題酒店的國慶假期訂單量占比同比2021年同期分別上漲50%、15%、10%。


此外,選擇于“十一”黃金周期間開展中長線旅游的游客,傾向于前往各地古城、古鎮。近年來,各地依托古城/古鎮文化和自然資源,打造包括集自然景觀、農事體驗、休閑旅游為一體的田園綜合體,全面推進古城/古鎮風貌提升,助力美麗鄉村建設。對習慣面對鋼筋水泥的城市游客來說,同時兼具當地民俗特色和完善商業設施的古城古鎮,無疑既滿足了消費者吃、住、購的生理需求,又滿足了消費者欣賞自然風光、體驗鄉村民俗的精神需求。


區域市場


雖然酒店業整體表現還未達到預期,但仍有部分省市的酒店市場表現強勁,超過疫情前水平。


以迪慶為例,截至9月18日,國慶期間入住迪慶的酒店預訂量同比2019年增長逾30%。迪慶作為西南長線旅游目的地,酒店訂單多為跨省訂單,消費者主要來自上海、廣東、浙江等地,以90后女性消費者為主。消費者在選擇酒店時,傾向于住在獨克宗古城附近,五星酒店的訂單占比同比2019年有所下降,平均住宿時間在1晚左右,平均賣價接近1000元。而同樣表現超預期的平潭地區,消費者分布和酒店偏好則與西雙版納地區有著明顯差異。截至9月18日,平潭酒店的消費者主要來自上海、浙江及福建本省,海景房受歡迎,高星酒店的訂單占比同比2019年同期提高近100%,平均住宿時間在2晚,平均賣價在600元左右。

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