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暑期游報告發布:客流重心南移 精準防控為旅業帶來利好

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發表時間:2022-09-09 11:16來源:中國旅游研究院

西南、華南地區受游客歡迎程度熱度較高,占據前20個熱門目的地中的8席。

9月9日,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)聯合攜程集團發布《2022暑期旅游總結及趨勢展望報告》,受多地散發疫情和高溫天氣影響,暑期國內旅游市場復蘇進度有所放緩。前半程市場表現較好,后半程局地受疫情影響較大,精準防控實施以來疫情對旅游市場的波及影響范圍明顯縮小。

一、南方避暑旅游需求旺盛,疫情阻礙客流向北方流動

根據國家氣候中心數據顯示,今年暑期為60年來最熱暑期,6月13日至8月中旬的區域性高溫達1961年有完整氣象觀測記錄以來的峰值。南方地區整體氣溫高、持續時間長,高溫天氣幾乎覆蓋整個暑期。上海、福州、成都、杭州等多個省會級城市的高溫記錄創歷史新高,南方地區避暑旅游成游客出行首要選擇。

7月中遠程避暑增長迅速,受疫情影響8月周邊避暑度假居于主流,南方地區避暑旅游在南方近程化釋放。攜程平臺數據顯示,8月周邊避暑游的訂單增幅相比跨省避暑游高出8個百分點。整個暑期,跨省避暑游的產品客單均價較去年暑期下降近3成,降幅比周邊避暑游的客單均價高出6個百分點。

避暑旅游整體市場收縮的同時,出現結構性亮點?!靶蓍e避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題游受游客青睞,產品預訂量較去年同期增幅明顯。從預訂量最高的10大熱門長線避暑旅游線路來看,云、貴、川為主要旅游目的地,有7條線路入榜,其中貴州避暑旅游高居榜首。攜程機票TGI指數(如圖1)顯示,今年暑期福建省游客偏愛赴貴州避暑,機票TGI指數達189,浙江、江蘇、安徽等地游客赴貴州避暑的機票TGI指數相對領先。

暑期貴州旅游機票TGI指數

(備注:TGI=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100,例如:浙江客源旅客貴州游TGI=浙江客源中貴州游出行人次占浙江客源境內出行總人次比例/所有境內客源旅客中貴州游出行人次占境內客源出行總人次比例*100。TGI大于100,代表著某類群體更具有相應的傾向或者偏好,數值越大則傾向和偏好越強)

二、暑期客流重心南移,出游決策提前期明顯縮短

從熱門旅游目的地分布情況來看,熱門目的地在南方分布較為集中,其中西南、華南地區熱度較高,占據前20個熱門目的地中的8席,分別為廣州、成都、昆明、貴陽、重慶、深圳、東莞和佛山。華東地區熱門目的地集中在杭州、蘇州、南京、青島、濟南和合肥。華北、東北、華中和西北地區中西安、北京、武漢、鄭州、長沙和長春等城市暑期游客接待量全國領先。

從暑期省域凈流入情況來看,2022年暑期,全國整體凈流入量小于2021年同期,客流流向重心較2021年同期向南移動。今年暑期,全國20個?。ㄊ?、自治區)實現凈流入,除湖南以外,其他省域凈流入量差距相對較小,長江沿線以南及西北部分省域客流凈流入量較高。

游客出游決策提前期縮短,臨近出行再下單成普遍選擇。疫情造成未來出游的不確定性,游客出游決策提前期明顯縮短。今年暑期,提前5天以上預定機票的占比較2019年減少17%,提前1-5天預定機票成主流,購票用戶中提前1-5天購票占比較2019年增加16%,較2021年增加9%。當天預定機票的占比較2019年增加1%。

三、學生出游偏愛住得好、吃得好,興趣和社交是出游的主要考量

學生群體是暑期旅游市場的重要客群,對高品質住宿產品的消費意愿較高,攜程平臺數據顯示,學生群體人均旅游消費同比增長20%。特色民宿是學生群體的心頭好,暑期學生群體的民宿預訂量相比去年同期增長超4成。美食游、海島游、城市游成為學生群體的熱門出游偏好。

就大學生群體而言,獨立、個性化、價值觀導向的主題游越來越成為主要出游選擇,獨自一人赴一場美食之旅、為音樂節而赴一座城、跟隨一本書踏上作者的旅程等,當代學生群體更注重將興趣愛好和社交注入旅游全過程,不再是走馬觀花的游覽而將注意力轉移至目的地體驗,以喜好決定目的地偏好,以體驗感受旅游服務價值。攜程機票數據顯示,2022年暑期,大學生群體的平均同行人數較2019年下降0.2個百分點,從出游偏好來看,美食游的吸引力最高,出游偏好占比達到21%。

小學生和初中學生群體主要表現為親子家庭出游,從平均同行人數來看,2019年至今,小學生和初中生暑期出游的平均同行人數基本在3人以上。高中生的暑期平均同游人數從2019年的3人縮減至3人以下。從出游行為來看,小學生往往陪家長去海島度假,初中生和高中生則偏愛結伴美食旅行。此外,海島游、都市游、古城游、西北游、山川游、草原游等主題游也成為暑期學生群體出游的熱門選擇。

四、疫情對旅游業影響的波及區域在縮小,精準防控給酒店業帶去實惠

從疫情影響的強度來看,近兩年暑期旅游市場的“拐點”均出現在7末到8月初。不同的是,與去年暑期國內酒店入住率相比,今年7月份之前發布的《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》,將跨省游“熔斷”精確到“縣”,精準防疫政策使得疫情對旅游業影響面明顯縮小。

2021年7月中下旬,南京祿口機場疫情出現外溢,國內超過20個省市相繼啟動跨省游熔斷機制。STR的數據顯示(圖2),2021年8月第一周,國內酒店入住率相比2019年同期出現50%的斷崖式下跌,環比前一周下跌超過30%。2022年8月第一周,國內海南、西藏、新疆3個暑期熱門目的地受疫情沖擊觸發跨省游熔斷,國內酒店入住率環比前一周下跌3%,相較2019年同期下跌12%。

盡管暑期旅游市場的復蘇進程被疫情打亂,但是從國內酒店2022年整體入住率來看,暑期已經成為今年以來國內酒店復蘇最好的時段。STR數據顯示,6月19日至8月20日,國內酒店入住率相比2019年恢復至80%以上,為1-8月最高。8月,全國多地出現確診病例,國內酒店入住率依然恢復至2019年同期的87%,成為過去12個月中國內酒店入住率恢復最好的月份。

2021和2022年國內酒店入住率恢復情況(數據來源:STR)

根據攜程訂單數據預測,2022年中秋假期的酒店訂單中,省內酒店訂單比例預計將提高至55%以上,僅住一天訂單比例預計將占80%以上。

近期,國內散發疫情尚不穩定,各地疫情防控口徑總體收緊,中秋節假日在即,多地發布“非不要不外出、非必要不返鄉”倡議,倡導群眾就地過節。學生群體收假返校,南方高溫天氣明顯減緩,避暑旅游需求減少,長線旅游進入潛在蓄力期。中秋節假日仍以本地、周邊為主的短途休閑游為主,旅游市場較去年同期有所收縮,疫情對低風險地區的影響較以往小。

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