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用數字技術打開夜經濟,需要三次“升維”

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發表時間:2022-08-07 20:59來源:新華日報

7月26日下午,由江蘇省旅游學會夜游經濟與數字技術分會組織的題為“元宇宙概念下的數字夜游架構”的數字文旅沙龍在寧舉辦。30多位學者專家、技術骨干、領軍企業代表參會。為更好聚焦數字文旅現狀,主辦方特意安排參會人員會前體驗了網紅打卡地——“幻境世界”。該項目號稱“南京首個超級元宇宙沉浸式體驗空間”,真實的體驗感如何?數字技術如何進軍數字文旅?數字文旅產品如何產生價值回報?


  沉浸,從視覺特效到身臨其境

  “地方不大,幾分鐘就逛完了,排隊看完這個劇場就準備回家了”,在“幻境世界”懸空玻璃劇場門口,帶著兩個孩子排隊的李女士與記者聊了起來?!盎镁呈澜纭眱仍O有三大主題區,其中720度懸空玻璃劇場輪番播出的多組震撼大片是最大看點。約十分鐘后,記者進入到劇場,一個不算大的方正房間,大部分地面是懸空玻璃形成透明廊橋,全景聲8K沉浸式影片可投放到四周多面高清高刷LED屏幕上,以視覺沖擊營造一種沉浸感。然而,這種沉浸感總是被不斷“走近”變大的恐龍由于投射到頂部墻面變形而打斷,加上體驗過迪士尼飛越地平線等身臨其境的快感,眼前的純視覺沖擊有些“小兒科”,記者看了看站在后排陪娃的父母們也大都表情淡定,似乎并未“沉浸”。

  如今,沉浸式體驗已成為各類景區、主題公園、特色小鎮等重要的夜游產品和引流方式?!啊两小菙底治穆貌邉澅仨殘允氐膭撟髟瓌t”,隨后的交流會上,江蘇省旅游學會夜游經濟與數字技術分會會長錢宗明指出,“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個層次,目前大部分產品還停留在感官型階段,且同質化嚴重,形式和內容的雷同比比皆是?!耙褂晤I域的數字技術正在從現實空間的光景、演藝、投影、裝置等產品的滲透性應用,發展到以VR、AR、MR、XR等技術引領的虛擬空間的構建,未來發展之路應是以區塊鏈、5G、云計算、AI等底層技術為支撐建立的超級互連共享空間?!彼J為,夜游是夜經濟最具活力的組成部分,而數字技術在其中至關重要。

  科技創新是生產力,也是產業升級迭代的動力。正如江蘇省文旅廳原信息中心主任、資深文旅專家周曉平所言,“未來,誰抱緊科技誰勝出的希望就更大!”


  夜游,從數字技術到智慧文旅

  數字技術如何實現智慧文旅的跨越?光靠炫技是不夠的。創辦于2005年,由傳統照明行業轉型成長為全國數字化文旅、城市夜游策劃領域標桿性文化科技型企業,南京朗輝光電科技有限公司(以下簡稱“朗輝”)的探索之路尤為典型?!爸腔圪x能——唐閘古鎮”是其最新交付的數字交互案例:天色入暮,唐閘古鎮入口的燈光顯示屏亮起,點亮夜游古鎮的氛圍,更是第一時間將百年唐閘的輝煌歷史呈現給游客,營造走入“中國近代工業遺存第一鎮”的文化儀式感;轉角處,游客們正在圍觀一個躍動著彩色光影的仿古紗輪,伸手轉動紗輪,聲光電都隨著紗輪轉速快慢而變,百年前繁華的工業盛景仿佛又映入游客的眼簾;行進至暢音臺廣場,古鎮中原有的戲臺正在上演3D紗幕全息投影《梨園驚夢》,真人表演+虛擬場景的靈動結合,如夢似幻,演繹一場穿越時空的戲曲盛宴……交流會上,朗輝設計負責人何夢杰展示了這些生動有趣的畫面。然而,若僅限于此,何夢杰也不會稱“智慧唐閘是夜游作品上的一個突破創新”。她進一步介紹,“在打造唐閘這座智慧古鎮時,我們還設計了線上程序,形成一個夜經濟生態平臺,通過景區導覽、商家優惠助力、酒店住宿活動等功能,串聯商家與消費者黏性,擴大運營者與商家的傳播力,滿足政府、商家、運營方、游客不同群體的需求,吸引流量良性增長,以創造額外的價值”。

  文旅夜游不僅要打造特色網紅場景,更重要的是后期的智慧化運營,理想中的夜游應該是一種充滿“智慧”的文旅形態。智慧文旅是綜合科技、文化、運營等一攬子文理兼修的系統工程,在設計階段就要融入可持續發展的理念,使街區在后期運營中可持續更新,技術只是起點。


  產業,從文旅產品到集群效應

  7月以來,江蘇持續高溫天氣讓不少景區黯然失色,柳暗花明,各類夜間消費卻迎來高峰。恰逢其時,第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單于近日公示,江蘇南京市熙南里歷史文化休閑街區、無錫市清名橋歷史文化街區、常州市青果巷、蘇州市觀前街區、蘇州市同里古鎮、揚州市瘦西湖6個項目入選。所謂夜間文旅消費集聚區,是指品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產業集群空間。集聚區品牌效應和聚集效應凸顯背后,都離不開數字技術的助推。

  常州青果巷夜間文旅消費集聚區,公共區域實現WiFi和4G/5G網絡100%覆蓋,所有商戶均受理移動支付,景區智慧管理系統提供訂票預約、游玩引導、智慧停車等服務。2021年,集聚區接待總量超800萬人次,夜間游客數量超440萬人次,營業收入超14億元,其中夜間營收7.6億元,占總營收的54.3%,為常州“龍城夜未央”城市夜游品牌繪就濃墨重彩的一筆!

  此外,南京熙南里歷史文化休閑街區圍繞“新夜態”布局新業態,通過“創新科技+網紅IP”等運營方式,導入更多社交場景,打造出獨具南京文化特色的夜間文旅產品;無錫清名橋歷史文化街區,加強公安、交通、應急、氣象等部門協作,數據互通共享,通過智慧管理平臺實現全區域、全時段的實時監管;蘇州觀前街設置AI屏,推進“電子圍欄”建設,打造“云上觀前”平臺,實現實景化管理;蘇州同里鎮正全力推進智慧旅游小程序、AR+VR景區游覽體驗項目、景區智能旅游管家機器人等項目建設;揚州瘦西湖實現線上購票、人臉識別、語音講解、智能停車、智能導購、機器人導覽等智能服務……

  正如江蘇爾目文化旅游發展集團董事長助理俞越在交流會上所言,在未來,文旅強調“更高效的交互、更有質感的體驗、更廣泛的分享”。只有文化、旅游和商業達成高度融合的理想狀態,產品與流量才能良性循環,由點及面形成集群效應并最終實現產業價值的有效轉化。

  伴隨著一個個新技術的突破,一個個新場景的出現和一批批集聚區的誕生,“夜經濟”正不斷解鎖“水韻江蘇”于槳聲燈影中的別樣精彩?!?/span>

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