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為非遺插上互聯網的翅膀

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發表時間:2022-07-12 23:29來源:中國文化報

非遺的保護傳承,重在融入現代生活、實現當代價值?;ヂ摼W拉近了非遺作品與消費者之間的距離,讓非遺技藝摘下“神秘面紗”,走進普通人的生活。借助互聯網平臺,可充分展示非遺文化與技藝,有助于非遺作品銷售,讓非遺品牌符合當下多樣化、個性化、定制化的消費趨勢和潮流,實現生產與消費的良性循環。越來越多的非遺傳承人進駐線上拓展市場,通過“非遺+互聯網”推動非遺高質量發展。

▲ 非遺傳承人朱立群研究直播選品


以“年輕態”傳承古老蘇羅技藝

“歡迎大家的到來!我們今年推出的新品有……” 今年“文化和自然遺產日”前一天,首次參與江蘇省非遺購物節的“吳羅織造技藝”非遺代表性傳承人朱立群在抖音直播間跟粉絲熱情互動,狀態輕松自然。令人驚喜的是,當天,羅布織品銷售額突破10萬元,達到有史以來單日銷售額最高值。

作為絲綢的一種,“羅”是由經線相扭轉再和緯線相交,形成孔洞,透氣性與親膚感上乘,為“綾羅綢緞”中的名貴品類。蘇州非遺手工門類“吳羅”或稱“蘇羅”,是指以蘇州為織造產地的羅,其中特指“四經絞羅”,是羅織物中最高技藝的代表之一。

▲ 非遺傳承人朱立群正在織羅

指腹發力,鉤起紗線,木梭在織布機上翻飛如蝶。20世紀五六十年代,江浙一帶“家家紡紗織布,村村機杼相聞”。耳濡目染,朱立群從小就對織造抱有好感。1976年高中畢業后,被分配到蘇州原吳縣絲織二廠的朱立群,遇上老式鐵木絲織機,正式開啟了織羅生涯。19歲埋頭做工,39歲下海創業,59歲復制出土文物。四十年如一日,不變的是朱立群對織羅的熱愛,對傳承這門非遺技藝的信念。

“手握梭子幾十年,我想讓更多人知道蘇羅的美?!币驗閷α_布的鐘情,也因深知織羅技藝傳承不易,朱立群不愿看到蘇羅僅是博物館里的陳列品,“‘守藝’更要‘傳藝’,只有捧在手中、穿在身上,才能真切體會到蘇羅的價值,感受到深蘊期間的文化根脈?!?/span>

有了這樣的想法,2021年初,“朱伯伯的蘇羅”賬號在抖音上線。朱立群敏銳地覺察到國內興起的“漢服熱”和“國潮”,越來越多年輕人自發鉆研古代服飾文化。起初,賬號上的短視頻主要是科普性質的羅衫展示,沒想到很快就引來許多網友關注。賬號運營半年后,粉絲量翻倍增長,朱立群收到大量評論,希望能夠出成衣,上線產品。

于是,朱立群很快轉換思路,于2021年7月,將織布機搬進直播間,把羅布織品推上網售鏈接,在方寸之屏推廣織羅技藝。

“紡織的場景讓人心一下安靜下來”“突然想起小時候幫外婆紡線”“希望這些美好色彩和觸感走進生活”“好想去學織羅”……一時間,抖音賬號朱伯伯的蘇羅勾起網友兒時美好的回憶,更聚集了一批熱愛傳統文化的年輕人,成為非遺傳承和文化傳播的一個空間。

“款式能不能更年輕些”“價格能不能再實惠些”“產品能不能再多樣些”……眾多粉絲還積極表達期待,給朱立群創作作品和制作產品增加靈感。為此,他在延續傳統技藝基礎上,花大量時間研究現代審美,改進服裝樣式,做顏色定染,再通過互聯網平臺收集粉絲建議。

幾經創新,朱立群在抖音電商開設的“蘇羅的小店”一年來銷量見好,售出4000多單羅織品?!霸瓉硎峭怃N為主,現在情況反轉,內銷比例占到了80%?!敝炝⑷赫f。

如今,在“蘇羅的小店”里,羅布不再以單一的面料形式出現,除羅衫、羅裙等成衣外,發圈、羅扇、羅帕等生活日用品價格適中、款式新穎,也備受推崇?!肮锰K之美,衣羅而來?!痹浀摹吧莩奁贰本瓦@樣飛進了尋常百姓家。

“我們每個月都會推出新品?!敝炝⑷杭哟罅藢α_織物衍生品的開發,希望通過小物件,讓人們能夠真正接觸、理解并愛上“羅”。為此,朱立群還組建了專門的研發團隊,專攻衍生品需要的提花、色織、印花等加工技藝,并對產品樣式、功能、定價等進行細分,為傳統手藝注入新的活力。

通過抖音短視頻和直播,目前,“朱伯伯的蘇羅”擁有11萬粉絲,收獲188.1萬點贊。其中,人氣最高的一條短視頻獲贊14.1萬。

借助互聯網拓展國內市場后,受新冠肺炎疫情影響傳承和產品推廣的擔憂也漸漸消退,朱立群對未來更有信心?!岸兑綦娚汤藗鹘y技藝與消費者之間的距離,讓越來越多人愿意為手藝買單,做文化消費。這極大地促進了非遺的創新性發展?!敝炝⑷合M?,通過互聯網和電商平臺,能夠把更優質的絲織品送到人們手中,也希望通過自己的努力,讓更多國人,尤其是年輕人愛上非遺、主動了解非遺,在傳承數千年的傳統技藝中,更強烈地感受到文化自信。

▲ “王的手創”與頤和園合作推出手工藝品


當繡娘拿下熱門IP衍生品版權

8個多年頭,千余位繡娘參與生產,拿下多個熱門IP衍生品版權……在黔東南的苗寨中,一個叫做“王的手創”非遺品牌讓傳承千年的苗繡匯入當代時尚,讓匠人走出大山,重新認識手藝的力量。

“我相信手藝的力量,它不是驚濤駭浪的動魄驚心,卻能水滴石穿滄海桑田?!逼放苿撌既送醯で嘤媒洑v印證了自己的信念。

2004年,王丹青考入貴州民族大學美術學院民間藝術設計專業學習,之后進修了時尚珠寶首飾設計。從小就熱愛手工藝制作的她在閑暇之余創作了一些小玩意,并嘗試著放在淘寶上售賣,沒想到很多人表示感興趣,第一批制作出來的手工藝品很快就賣完了。受到鼓舞的王丹青于是開始學著拍商品圖、寫文案。這時的她還想象不到,日后,這一批產品開啟了一個年輕姑娘和千余名繡娘的緣分。

畢業后,王丹青沒有著急工作創業,而是隨著自己的愛好專注做設計。為此,她踏上旅途,開始在貴州、云南、廣西等地的數百個手工藝鄉村中尋找民間傳統的手工藝刺繡技藝,在實地體驗絢麗多彩的非遺。在鉆研一段時間后,她干脆遠赴北京繼續深造,系統學習民族民間非遺技藝。

2013年,王丹青正式開起了一家淘寶店,取名“王丹青的手創”,后改名為“王的手創”。因為手藝精湛和設計獨到,2014年,淘寶店的訂單就多了起來,預購數量甚至遠超產品供給?!坝袝r候一天接到的訂單,相當于之前半年的手工產量?!蓖醯で嗷貞浀?。敏銳察覺到市場對非遺產品的需求,王丹青經過反復思量,最終決定重回貴州省黔東南州,希望在那里挖掘刺繡文化,尋找愿意加入的繡娘,讓傳承千年的苗繡通過互聯網走進更多人的生活。

在貴州當地一位懂苗語的校友幫助下,王丹青開辦了培訓班,一面培訓繡娘,一面將融入現代審美的苗繡設計圖樣交給手藝嫻熟的繡娘制作。大山里的古老技藝與都市時尚生活,就這樣在網線與針線的交疊中被連接起來。

根據消費者的反饋,王丹青在保留刺繡工藝、材料的基礎上,會在圖案設計上尋求苗族蠟染圖案、民俗裝飾畫、西方壁畫之間的融合,同時加入時尚元素?!皠e看耳環、項鏈、胸針這些東西小,背后的工作量可是驚人的?!蓖醯で嗵龟?,為了最大程度凸顯文化價值,非遺產品設計除了考慮形狀、圖案等創意,還要考慮刺繡涉及的多色彩搭配疊加,平均每個產品僅繡制就需要4.8個小時,而一人一天最多只能繡2到3個?!笆止に嚻凡皇橇魉€上的標準件,每一個都有匠人的溫度,我們更希望將這種心意傳達給大家,讓人們認識到非遺背后的傳承之功?!蓖醯で嗾f。

幾年下來,店鋪里除傳統手工藝品之外,還有造型逼真可愛的公仔、刺繡手工的秋冬口罩及別致精美的苗繡耳環、胸針等形形色色的原創手工苗繡產品?!巴醯氖謩摗睆闹粚儆谕醯で鄠€人的淘寶店,發展到擁有20多名全職員工、1400余名專業繡娘,曾參與制作的手藝人近5000位,年銷售額則從過去的幾萬元提升到千萬元,店鋪粉絲超過了85萬人次。

從第一個貴州黔東南手工基地的建設,到如今發展到30余個手工村落,遍布云南怒江僳僳族、新疆哈密維吾爾族、黔西南布依族、浙江畬族等諸多偏遠地域,“王的手創”帶動了大批繡娘創業致富,用產品的力量激活市場的潛能,反哺鄉村手藝人,促使苗繡實現創造性轉化、創新性發展。

經過數年的沉淀,“王的手創”還拿下了《大圣歸來》《大魚海棠》《你的名字》等多個熱門IP的授權,開發了一系列原型公仔、手鏈、電腦包等創意產品;還與頤和園等景點合作推出新年禮,與國際美妝品牌合作推出化妝品包包、聯名款包裝等。

“手藝的精進需要終身學習,文化的傳承需要畢生堅守,希望非遺保護傳承利用的圈子越來越大?!蓖醯で噙€透露,目前她和團隊還將目光投向更多傳統手工藝,開發了“108種手藝”項目,將苗繡“觸網”的成功經驗復制到扎染、手織布、油紙傘、剪刀等多種非遺技藝發展中,幫助更多人拓展非遺產品銷路,共同傳播非遺之美。

▲ 孟祥君對傳統草編進行設計改良


小縣城非遺產品引全球“種草”

原本用來燒火的玉米葉子,被回收起來,經過手工染色、編織,就變成了一個個漂亮的收納筐、草編包……這門“點草成金”的技藝,就是草編。這種以草本植物為主要原料的傳統編結手藝2008年入選第二批國家級非物質文化遺產名錄。而到2020年,陽都草編制作技藝入選山東沂南縣第五批非遺名錄時,作為代表性傳承人的尹慧菊和她的兒子孟祥君做出了新的努力,借助互聯網和電商平臺,讓一個小縣城的非遺草編名揚海內外,還帶動了周邊2000多名婦女在家門口就業,讓傳統技藝融入現代生活,煥發出新的活力。

“今年參加非遺購物節,短短幾天內,我們的草編產品就達到了將近6萬元的銷量,相較平時成交額翻番?!泵舷榫嬖V記者,這樣的成績在幾年前還難以想象。

孟祥君家的工廠,是14歲就跟著家人學草編的母親尹慧菊在上世紀90年代開設的。工廠產品通過外貿遠銷至海外,但很長一段時間以來,凝聚著手藝人智慧的草編都只是作為半成品,在走量出口中賺取微薄的利潤。

“以前,草編在國人看來不過是個菜籃子,整個行業一直在給國外品牌做代加工,我想把產品和傳統的編織手法加以改進,去做國人樂于接受的產品,讓更多人看到非遺草編的價值?!泵舷榫髮W畢業后就跟母親說,想回來做草編包。

行動初期,困難不少。以往生產的草編產品,款式簡單,編法普通,技藝發揮空間不大,孟祥君想改變國人對草編的固有印象,就要設計出更符合現代審美的產品。于是,他不斷琢磨創意設計,其中涉及許多不常使用的復雜編法,如平編麥穗花、玉米皮7股辮等。尹慧菊和草編匠人就反復嘗試、細致研究,最后才逐漸把一些傳統編法撿起來,挽救了回來。

▲ 維內品牌上線直播

有了創新的基礎,2018年年底,孟祥君創立了VINE維內品牌,通過自有設計團隊及自行生產加工,讓傳統技藝與時尚碰撞,不斷推出有設計感的草編包。

2019年,開網店不到半年的孟祥君受邀參加淘寶造物節后,VINE維內這家新店的粉絲從幾百迅速增至三四千,這讓孟祥君和母親尹慧菊更加篤定走原創品牌之路。

令人感慨的是,近幾年國家政策的大力扶持和地方政府的支持給了年輕的非遺品牌很大的發展空間,孟祥君經常攜產品參加各類非遺展會和文化活動。同時,通過淘寶手藝人的線下集市等活動,他結識了大批同樣熱愛非遺的手藝人,以及鐘愛傳統文化的消費者?!啊沁z+互聯網’,讓我們非遺傳承人群之間有了交流的機會,也讓我們與消費者建立了更直接的聯系?!泵舷榫f。

孟祥君會根據消費者的需求及時調整產品、設計以及運營模式?!耙郧肮S接到的單子是外貿公司給的,我們按照設計圖做完,根本不知道哪些人購買、使用感受怎么樣?,F在通過網絡,我們可以直觀了解到消費者的需求,進而把產品、服務做得更好?!泵舷榫f。

普普通通的玉米皮與溫潤皮料、素雅棉麻和各類毛織、刺繡自然融合,再加上多彩的配色……注入時尚的設計元素后,草編包不再是“土氣”“菜籃子”的代名詞,倒成了當代年輕人喜愛的潮流單品。VINE維內的非遺草編,由此收獲了大批年輕粉絲?!氨成暇褪钦麄€辦公室最有調調的打工人!”“包包質量做工都很好,很有民族風的味道,非常喜歡?!痹诘赇伒脑u價里,許多消費者不吝夸贊。

消費者對非遺產品的熱情高漲,產品銷售情況不錯,孟祥君還計劃拓展做草編家居品牌,整合藤、竹、草、柳多種材質,開發創意燈具、藝術家居等多條產品線?!吧疃取|網’后,我們更加認識到非遺產品的創意、制作、設計、營銷需要跟上時代變化,非遺傳承需要更多年輕力量的加入,非遺產品需要縮短與消費者的距離。只有主動適應,才能走得更遠,影響到更多人?!泵舷榫f。

迄今為止,陽都草編在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點,累計帶動2000余名留守婦女就業。值得一提的是,孟祥君和尹慧菊積極參與到公益行動中,與阿里合作,為云南等地偏遠鄉村下草編訂單,經過專業品控,幫助當地草編制品開拓銷路,為更多人提供就業創業的機會。

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